Estándares de belleza poco realistas

Han pasado casi 30 años desde que Naomi Wolf publicó El mito de la belleza y argumentó que los estándares de belleza femeninos eran la forma que tenía la sociedad de mantener a las mujeres subordinadas a los hombres. Ahora, una nueva investigación pone a prueba la idea de Wolf e indica que la presión para que las mujeres gasten mucho dinero, tiempo y esfuerzo en alcanzar la belleza está motivada, en efecto, por el sexismo y el deseo de frenar el progreso de las mujeres en la obtención de la igualdad. Y se traduce en una discriminación de género en el trabajo.

No es ningún secreto que las mujeres gastan mucho tiempo y dinero en belleza. Una encuesta de Today y AOL reveló que las mujeres dedican unos 55 minutos al día a prepararse para la belleza, lo que supone casi dos semanas completas al año.  Desde el punto de vista económico, una encuesta del minorista electrónico de belleza Skinstore estimó que las mujeres gastan 300.000 dólares en su vida sólo en su rostro (aunque encuestaron a sus propias clientas, que probablemente están más obsesionadas con los productos que la mujer media).  Sin embargo, descubrieron que la rutina facial diaria de una mujer media implica la aplicación de la friolera de 16 productos.  En general, las compras de las mujeres representan el 80-90% de un mercado de productos de belleza estimado en 500.000 millones de dólares. Pero, ¿es todo esto parte de un plan para mantener a las mujeres fuera de la C-Suite?

Wikipedia

«Hermosa es una mujer que tiene una personalidad distintiva; una que puede reírse de cualquier cosa, incluso de sí misma, y una que es especialmente amable y cariñosa con los demás. Es una mujer que, por encima de todo, conoce el valor de divertirse y de no tomarse la vida demasiado en serio. Es una mujer en la que puedes confiar y con la que puedes contar para alegrar tu día. Es una mujer que, inexplicablemente, puede hacerte sentir muy bien con sólo estar cerca de ella, y que, sin embargo, provoca una gran tristeza cuando se va.

«Indescriptiblemente agradable, pero no necesariamente atractiva sexualmente. La belleza no convencional es algo que no puedes entender del todo, pero sigues pensando que esa persona es maravillosa. Estar buena no hace que una persona sea bella».

«Algo que la raza humana ha olvidado. La belleza se utiliza a menudo como sinónimo de lo caliente o lo sexy. Este no es el caso. No tener grasa en el cuerpo y un pecho inhumanamente grande no hace que una chica sea bella. La belleza es algo puro, no sexual. Proviene de la combinación adecuada de personalidad, confianza y (por supuesto) atractivo físico. «

Estándar de belleza

«…La suposición de que un yo bello y más perfecto es un yo más feliz y exitoso está profundamente arraigada en el discurso popular, y el lenguaje utilizado está excepcionalmente cargado de valores: se nos insta a ser ‘lo mejor que podemos ser’ y a esforzarnos por nuestro ‘mejor yo'».

La belleza es un gran negocio -sobre todo en esta época del año-, pero también es un área que preocupa cada vez más al público. Con una oferta cada vez más amplia de retoques y arreglos tecnológicos, las industrias de la belleza y la dieta se han convertido en objeto de gran preocupación por la seguridad de las personas que deciden someterse a estos procedimientos. Podemos tomar como ejemplo el escándalo de los implantes mamarios PIP o el trágico caso de Joy Williams, una joven de 24 años de Thamesmead que murió tras viajar a Tailandia para someterse a una cirugía a precio reducido que salió mal. También hay dudas sobre la falta de regulación de los llamados procedimientos no invasivos: un reciente informe del Ministerio de Sanidad describía los rellenos dérmicos como una «crisis en ciernes».

Además, nos preocupa -en mayor o menor medida- hasta qué punto debemos participar en estas prácticas. ¿Debemos ir maquillados al trabajo? ¿Qué se nos exige en cuanto a tinte y depilación? ¿Se convertirán en el futuro los procedimientos de imitación de la juventud, como el Botox, en algo habitual? ¿Y qué debemos decir a nuestros hijos?

El ideal de belleza femenino

Monica Toriello: Hola a todos. Y me refiero a todo el mundo. Lo digo porque a menudo, cuando la gente oye «industria de la belleza», que es nuestro tema de hoy, piensa: «Oh, va a ser todo sobre productos para mujeres». Así que a nuestros oyentes masculinos, quiero decirles que eso no es cierto. En el episodio de hoy, hablaremos de algunas tendencias importantes en la industria de la belleza, una de las cuales es el crecimiento de los productos unisex y de los productos para hombres.

Sophie Marchessou: El mío ha seguido lo que hemos visto en las tendencias globales. Mi consumo de maquillaje ha disminuido definitivamente. En parte se debe a que no puedo ir a probar cosas divertidas en las tiendas, pero también a que tengo menos ocasiones para maquillarme. Por otro lado, he aumentado mi consumo de productos para el cuidado de la piel, el cuerpo y el cabello, así como lo que llamamos productos de bricolaje, ya que hacerme las uñas en un salón de belleza o cortarme el pelo no era una opción. Pero mi gasto está volviendo rápidamente a lo que era mi normalidad prepandémica.

Emma Spagnuolo: Me volví absolutamente loca con los cosméticos de color porque era algo emocionante para mí en la pandemia. Aunque tenía que comprarlos por Internet, probaba cosas nuevas y experimentaba en casa. Sin embargo, seguí las tendencias en el sentido de que me creé una rutina de cuidado de la piel y el cabello que nunca antes había tenido. Así que, por ejemplo, si antes era una persona «puramente de cosméticos de color, casi sin crema hidratante», ahora tengo un sérum, una crema hidratante, un protector solar y, además, una cobertura más completa antes de empezar a maquillarme. Así que me opongo a las tendencias y las sigo. Pero probablemente soy la clienta favorita de las marcas y los minoristas en este momento.

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